Penyelidikan terbaru oleh Warwick Business School menunjukkan bahawa model yang sangat kurus dan artis terkenal tidak menarik dalam iklan produk. Kajian itu dilakukan hanya dengan wanita, menunjukkan bahawa dalam kes-kes kempen yang dibuat dengan wanita yang mewakili kecantikan yang ideal, akhirnya menakutkan dan mengasingkan orang ramai dari produk tersebut. Ini kerana wanita cenderung untuk mewujudkan sikap bertahan terhadap imej untuk berasa lebih baik tentang perbandingan diri yang mereka lakukan secara tidak sedar.
Para peserta menyaksikan kempen di tengah-tengah beberapa orang lain, dan fokusnya adalah pada satu isu yang bersebelahan dengan iklan vodka. Sesetengah menerima iklan dengan model yang tidak terlalu menarik, bahagian kedua wanita menerima kempen yang sama dengan wanita di bikini tetapi kedudukannya yang halus, dan bahagian terakhir kumpulan itu terdedah kepada kempen dengan wanita sebagai bukti dalam bahagian yang sama seperti vodka. . Cara model itu dipersembahkan dengan jelas mempengaruhi tingkah laku dan asimilasi, tidak seperti defensif yang dicipta apabila model itu sangat jelas, iklan yang lebih baik membantu untuk mengasimilasikan produk dan jualan yang dibantu.
Salah satu penyumbang penyelidikan, Tamara Ansons, menyatakan bahawa "untuk berjaya menggunakan imej pemasaran yang ideal, ia mesti dibentangkan secara halus, kami mendapati bahawa cara imej model yang sempurna digunakan adalah sangat penting dalam menentukan kesan positif atau negatif terhadap wanita dan persepsi diri mereka. Adalah penting untuk memahami apabila kita boleh mengharapkan kesan positif dari penggunaan imej badan ideal dalam pemasaran dan bagaimana ia mempengaruhi keputusan pembelian.
Dan apa yang anda fikirkan tentang kempen yang dibesar-besarkan dan model yang ideal?
Calling All Cars: Alibi / Broken Xylophone / Manila Envelopes (April 2024)
- 1,230
